Guido van Maaren was opzoek naar een goede en korte brandable bedrijfsnaam voor de Nederlandse markt. Als makelaar had hij een vernieuwend idee voor een online platform waar investeerders en pandeigenaren elkaar konden vinden. Het platform zijn we Estade gaan noemen en met deze naam is de afgelopen jaren het platform voor beleggingspanden en investeringsprojecten gegroeid in Nederland.
